Yürürlük durumu — 31 Ekim 2026: Ticaret Bakanlığı, Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge’de kapsamlı değişiklikler yapıldığını 31 Ekim 2026 tarihli açıklamasıyla duyurdu. Bakanlığın internet sitesinde yayımlanan güncel Genelge metninin dipnotunda “30/10/2026 tarihinde yürürlüğe girmiştir” ibaresi yer alıyor; Genelge’nin 38. maddesine göre Genelge onaylandığı tarihte yürürlüğe girer. Yazılım ürünlerinde aranan TÜR Belgesi şartı için ayrı bir geçiş hükmü (geçici madde 1/10), 13. maddenin üçüncü fıkrasındaki ihracat oranı sınırı için 1 Ocak 2027 tarihli uygulama hükmü (geçici madde 1/9) bulunuyor. Genelge Resmî Gazete’de yayımlanan bir düzenleme değildir; 5973 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı’nın 31. maddesine dayanan uygulama metnidir.
Ticaret Bakanlığı, ihracatçı şirketlerin yurt dışında markalaşmasını destekleyen Marka ve TURQUALITY® programlarının uygulama esaslarını belirleyen Genelge’de değişiklik yaptı. 31 Ekim 2026’da duyurulan düzenlemeyle program kapsamındaki şirketlerin Türk İhraç Ürünleri Fuarlarına katılımı yüzde 75 oranında desteklenecek ve bu ödemeler destek üst limitinden muaf tutulacak; hedef pazarlarda hiç destek ödemesine konu edilmeyen yıllar, bir defaya mahsus olmak üzere beş yıllık sürenin sonuna eklenebilecek; yabancı alıcıların Türkiye’de ağırlanması ve yurt dışı satış noktalarında markaya özgü teşhir alanları destek kapsamına alındı. Danışmanlık desteği kapsamında satın alınacak veya kiralanacak yazılımlar için ise Teknolojik Ürün Belgesi (TÜR Belgesi) şartı getirildi.
Bu haberde Bakanlık açıklamasında duyurulan beş değişikliği, Bakanlık sitesinde yayımlanan güncel Genelge metnindeki karşılıklarıyla birlikte; açıklamada yer almayan ancak şirketleri doğrudan etkileyen yaptırım ve geçiş hükümlerini ve destek başvurusu reddedilen şirketlerin başvuru yollarını özetliyoruz. Programın genel işleyişi için Marka ve TURQUALITY Programı sayfamıza bakabilirsiniz. Ayrıntılı hukuki değerlendirme: TURQUALITY® ve Marka Desteğinde 2026 Değişikliği Şirketler İçin Ne Anlama Geliyor? yazımızda.
Düzenlemenin Künyesi
Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge değişikliği
| Başlık | Bilgi |
|---|---|
| Düzenleyen | Ticaret Bakanlığı (Genelge’yi İhracat Genel Müdürlüğü yürütür, m.39) |
| Dayanak | 17.08.2022 tarihli ve 5973 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı (İhracat Destekleri Hakkında Karar) ve 2019/7 sayılı Destek Yönetim Sistemine İlişkin Uygulama Tebliği (Genelge m.2) |
| Duyuru | Ticaret Bakanlığının 31 Ekim 2026 tarihli açıklaması |
| Yürürlük | Genelge metnindeki dipnota göre 30.10.2026; Genelge m.38: onay tarihinde |
| Kimleri kapsar | Marka veya TURQUALITY® destek programı kapsamındaki şirketler ve harcama yetkisi verilen şirketler |
| Başvuru yolu | Destek Yönetim Sistemi üzerinden; incelemeci kuruluş şirketin üyesi olduğu İhracatçı Birlikleri Genel Sekreterliğidir (m.3) |
Ne Değişti? Beş Yeni Destek Unsuru
Bakanlık açıklaması ve Genelge’deki karşılığı
| Konu | Yeni kural | Genelge hükmü |
|---|---|---|
| Türk İhraç Ürünleri Fuarı | Genel Müdürlükçe uygun görülen şirketler fuara katılır; katılım hedef ülke ve hedef sektörde yapılmış sayılır, destek oranına 25 puan eklenir; ödemeler yıllık üst limit ve ihracat oranı sınırına dahil edilmez (Bakanlık: yüzde 75 destek) | m.32/1–3 |
| Kullanılmayan hedef pazar yılları | Hedef pazar süresi sonunda hiç destek ödemesine konu edilmeyen yıllar, her hedef pazar için bir defaya mahsus beş yıllık sürenin sonuna eklenir; talep incelemeci kuruluş aracılığıyla Bakanlığa iletilir | m.18/3 |
| Yabancı alıcıların Türkiye’de ağırlanması | Yurt dışında yerleşik alıcılar ve kamu kurum temsilcilerine yurt içinde yapılan tanıtımın organizasyon, ulaşım ve konaklama giderleri yol hariç en fazla 5 gün; her alıcı için en fazla 5 temsilci; faaliyet başına en fazla 5.000.000 TL | m.4/14, 4/15, 13/2 |
| Markaya özgü teşhir alanı | Bayi, temsilci ve distribütör satış noktalarında markalı ürünlerin sergilenmesi için teşhir alanı giderleri desteklenir | m.4/16 |
| Yazılımda TÜR Belgesi | Danışmanlık desteğinde satın alınan veya kiralanan yazılım ürün ve hizmetlerinin TÜR Belgesi’ni haiz olması gerekir | m.6/3, m.3/1-ö |
Destek oranı bakımından 5973 sayılı Kararın 17. maddesi Marka ve TURQUALITY® programlarındaki tanıtım ve fuar giderlerini yüzde 50 oranında destekler; 29. madde hedef ülke için 20 puana kadar, hedef sektör için 5 puan artırım öngörür ve ödenecek destek hiçbir hâlde giderlerin yüzde 75’ini aşamaz. Genelge’nin 32. maddesi Türk İhraç Ürünleri Fuarı katılımını hedef ülke ve hedef sektörde yapılmış sayarak 25 puanlık artırımı doğrudan tanıyor; Bakanlığın açıkladığı yüzde 75 oranı bu hesaptan çıkıyor.
Kimleri Etkiliyor?
Şirket gruplarına göre etkiler
| Grup | Etkisi |
|---|---|
| TURQUALITY® kapsamındaki şirketler | Beş yıllık hedef pazar süresinde kullanılmayan yılları sürenin sonuna ekletebilir; fuar ve ağırlama desteklerinden yararlanır |
| Marka destek programındaki şirketler | Aynı yeni destek unsurlarından yararlanır; TÜR Belgesi şartı danışmanlık kapsamındaki yazılımlar için geçerlidir |
| Bayi ve distribütör ağı olan ihracatçılar | Satış noktalarındaki markaya özgü teşhir alanı giderleri desteklenir; mevcut fatura ve bankacılık sistemiyle ödeme kuralları (m.4/4) korunur |
| Yazılım ve ERP projesi yürüten şirketler | Yeni alım ve kiralamalarda TÜR Belgesi aranır; geçiş öncesi alınan yazılımların bakım-güncelleme giderleri, Kararın 17. maddesindeki sürenin sonuna kadar belge aranmaksızın desteklenir (geçici m.1/10) |
| Yerli yazılım üreticileri | TÜR Belgesi’ne sahip ürünler destek kapsamındaki şirketler için tercih edilir hâle gelir |
Yürürlük ve Geçiş Hükümleri
Genelge’nin geçici 1. maddesine göre yürürlükten önce gerçekleştirilen, onaylanan veya harcaması kısmen ya da tamamen yapılan faaliyetlere ilişkin başvurularda yürürlükten kaldırılan mevzuatın lehe hükümleri uygulanır; bu başvurular ayrıca yeni Genelge’nin lehe hükümlerinden de yararlandırılır. Yürürlükten önce sistem üzerinden yapılan destek kapsamına alınma başvurularında da lehe hükümler uygulanır. Genelge’nin 13. maddesinin üçüncü fıkrasındaki “toplam destek şirketin aynı yıldaki ihracatının yarısını aşamaz” kuralı ise geçici madde 1/9 uyarınca 1 Ocak 2027’den itibaren yapılacak destek başvurularına uygulanacak.
Ne Yapmalı? Süreler ve Başvuru Yolları
- Kapsamdaki şirketler, hedef pazar sürelerinde destek ödemesine konu edilmeyen yılları tespit etmeli; ek süre talebini incelemeci kuruluş aracılığıyla iletmelidir.
- Yeni yazılım alım ve kiralamalarında tedarikçiden TÜR Belgesi istenmeli; sözleşmeye belge şartı yazılmalıdır.
- Ağırlama faaliyetlerinde gün ve temsilci sınırları ile faaliyet başına 5.000.000 TL üst sınırı dikkate alınmalıdır.
- Destek başvurusu reddedilen şirket, ret işlemine karşı yazılı bildirimden itibaren altmış gün içinde idari dava açabilir (İYUK m.7); dava açmadan önce aynı süre içinde idareye başvurmak süreyi durdurur (İYUK m.11).
- Haksız veya yersiz ödendiği tespit edilen destekler 6183 sayılı Kanun hükümlerine göre geri alınır (5973 sayılı Karar m.32/1); yanıltıcı belge hâlinde ayrıca 6 ay veya 1 yıl başvuru yasağı uygulanır (m.32/3–4).
İhracat destek başvurunuz mu reddedildi veya geri ödeme mi istendi?
Destek kararlarına karşı itiraz ve dava süresi altmış gündür; haksız ödeme iddiasıyla 6183 sayılı Kanun’a göre tahsilat başlatılabilir. Dosyanızı, Genelge’nin geçiş hükümleri ve lehe hüküm kuralı bakımından birlikte değerlendirelim: Hukukçular Evi, 0554 648 37 15.
📞 Hemen Arayın: 0554 648 37 15💬 WhatsAppŞirketler ve ticari sözleşmelere ilişkin rehberlerin tamamı Ticaret Hukuku Rehberinde, idari işlemlere karşı dava yolları İdare Hukuku Rehberinde yer alıyor. Yurt dışında marka koruması için sınai mülkiyet ihlallerine karşı hukuki yollar sayfamıza, günün diğer gelişmeleri için Hukuk Gündemi Son Durum sayfamıza bakabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Marka ve TURQUALITY® desteğinde neler değişti?
Ticaret Bakanlığının 31 Ekim 2026 tarihli açıklamasına göre Türk İhraç Ürünleri Fuarlarına katılım yüzde 75 oranında ve üst limitten muaf desteklenecek, kullanılmayan hedef pazar yılları süreye eklenebilecek, yabancı alıcıların Türkiye’de ağırlanması ve yurt dışı satış noktalarında teşhir alanları destek kapsamına alındı, yazılımlarda TÜR Belgesi şartı getirildi.
Türk İhraç Ürünleri Fuarına katılım ne kadar destekleniyor?
Genelge m.32/3’e göre katılım hedef ülke ve hedef sektörde yapılmış sayılır ve destek oranına 25 puan eklenir; yüzde 50’lik temel oranla birlikte Bakanlığın açıkladığı yüzde 75 oranına ulaşılır. Bu ödemeler 13. maddedeki yıllık üst limit ve ihracat oranı sınırına dahil edilmez.
Fuara davet edilip katılmazsam ne olur?
Kabul edilen bir mazeret olmadan katılmayan şirketin ilgili markası için destek başvuruları, bildirimden itibaren bir yıl süreyle kısıtlanır (Genelge m.32/4).
Kullanılmayan hedef pazar yılları nasıl süreye eklenir?
Hedef pazar süresi sonunda, ödeme belgesi veya faaliyet tarihine göre hiç destek ödemesine konu edilmediği tespit edilen yıllar, her hedef pazar için bir defaya mahsus olmak üzere beş yıllık sürenin sonuna eklenir. Talep incelemeci kuruluş aracılığıyla Bakanlığa iletilir (Genelge m.18/3).
Yabancı alıcıları Türkiye’de ağırlamanın hangi giderleri destekleniyor?
Organizasyon, ulaşım ve konaklama giderleri yol hariç en fazla 5 gün; yer ve ekipman kiralama, tercümanlık, tanıtım materyali ve yurt içi transfer giderleri. Ulaşım ve konaklamada her alıcı şirket için en fazla 5 temsilci, faaliyet başına en fazla 5.000.000 TL destek ödenir.
TÜR Belgesi şartı daha önce alınan yazılımlar için de geçerli mi?
Geçici madde 1/10’a göre bu hükmün yürürlüğünden önce satın alınan veya kiralanan yazılımların bakım-güncelleme, devreye alma ve idame giderleri, Kararın 17. maddesindeki destek süresinin sonuna kadar TÜR Belgesi aranmaksızın desteklenir.
Destek başvurum reddedilirse ne yapabilirim?
Ret işlemine karşı yazılı bildirimden itibaren altmış gün içinde idare mahkemesinde dava açılabilir (İYUK m.7). Dava açmadan önce aynı süre içinde işlemin geri alınması idareden istenebilir; bu başvuru süreyi durdurur (İYUK m.11).
Kaynaklar: Ticaret Bakanlığının 31/10/2026 tarihli “Ticaret Bakanlığından Türk Markalarının Küresel Rekabet Gücünü Artıracak Yeni Destekler” başlıklı açıklaması (ticaret.gov.tr); Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge, güncel metin (Bakanlık sitesi) m.3/1-ö, p, 4/14–16, 6/2–3, 13/1–3, 18/2–3, 32, 38, geçici m.1/1, 2, 9, 10; 17/8/2022 tarihli ve 5973 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı m.17, 29, 31, 32; 2577 sayılı İdari Yargılama Usulü Kanunu m.7, 11.