MARKA ve TURQUALITY Programı

TURQUALITY Nedir?

TURQUALITY, Türkiye Cumhuriyeti Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülen, Türk markalarının
uluslararası arenada rekabet gücünü artırmayı hedefleyen bir destek programıdır. Program, markaların
global pazarlarda bilinirliğini yükseltmek, kalite standartlarını geliştirmek ve sürdürülebilir marka
yönetimini sağlamak amacıyla tasarlanmıştır.

Programın Amacı:

• Türk markalarının dünya çapında bilinirliğini artırmak
• Markaların uluslararası standartlarda ürün ve hizmet sunmasını sağlamak
• Yurt dışı pazarlarda marka değerini ve bilinirliğini güçlendirmek
• İhracatı artırmak ve Türkiye’nin ekonomik büyümesine katkıda bulunmak

Destek Kapsamı:

TURQUALITY programı kapsamında, marka sahiplerine; pazarlama, marka yönetimi, tasarım,
eğitim, danışmanlık, fuar katılımı, reklam ve tanıtım gibi alanlarda finansal destek sağlanmaktadır.

2025 Yılı Destek Tutarı:

2025 yılı itibarıyla TURQUALITY programı kapsamında yıllık 381 milyon TL tutarında destek
sağlanmaktadır. Bu destekler, Türkiye’de faaliyet gösteren markaların uluslararası rekabet gücünü
artırmaya yönelik önemli bir finansal kaynaktır.

SONUÇ:

TURQUALITY, Türk markalarının dünya pazarlarında güçlü bir şekilde yer almasını sağlayan
stratejik bir programdır. 2025 yılında sağlanan yüksek bütçe ile program, marka sahiplerine ciddi fırsatlar
sunmakta ve Türkiye’nin küresel pazarlardaki konumunu güçlendirmektedir.

• Son üç yıl ihracat ortalamanız 3 milyon TL,
• Son yıl ihracatınız 10 milyon TL, ise bu programdan diğer şartlar aranmaksızın yararlanabilirsiniz.

Bu bilgi notu, MARKA ve TURQUALITY Program süreci hakkında genel bilgilendirme
amacıyla hazırlanmıştır. Her firmanın koşulları farklılık gösterebilir. Detaylı bilgi ve hak kaybının
önlenmesi için uzman görüşü alınması tavsiye edilir.

Programın İki Basamağı: Marka Desteği ve TURQUALITY

Devlet destekli markalaşma yolculuğu kademelidir: Marka Destek Programı ile başlayan firmalar, kurumsal olgunluk kriterlerini sağladıkça TURQUALITY kapsamına geçebilir. Destek kalemleri; yurtdışı birim, tanıtım-pazarlama, fuar, sertifikasyon ve danışmanlık giderlerine uzanır. Başarının anahtarı başvuru formu değil, ön denetime hazırlıktır: stratejik plan, kurumsal yönetim, tedarik zinciri ve finansal yapı denetim kriterlerine göre önceden hizalanmalıdır.

Destek Sonrası Disiplin: Harcama Belgeleme

Program kapsamındaki firmaların en sık kaybı, uygun harcamanın belgeleme eksikliği yüzünden destek dışı kalmasıdır: sözleşme, fatura, ödeme ve faaliyet kanıtı zinciri kırılmamalı; başvuru takvimleri kaçırılmamalıdır. Ret edilen destek kalemleri için itiraz süreçleri ve kapsamdan çıkarma risklerine karşı savunma, programın hukuki bakım tarafını oluşturur; marka tescil stratejisi (yurtiçi/yurtdışı) da programla eşgüdümlü yürütülmelidir.

Sıkça Sorulan Sorular

TURQUALITY nedir, kimler başvurabilir?

TURQUALITY, markalaşma potansiyeli taşıyan firmaların yurtdışı marka yolculuğunu destekleyen devlet programıdır; marka sahibi, kurumsal altyapısı denetim kriterlerini karşılayan firmalar başvurabilir. Programa çoğu firma önce Marka Destek Programı basamağından girer.

Hangi harcamalar desteklenir?

Yurtdışı birim ve mağaza giderleri, tanıtım-pazarlama, fuar katılımları, sertifikasyon ve belirli danışmanlık giderleri gibi kalemler program kapsamında desteklenir; kalemlerin oran ve limitleri güncel mevzuata tabidir.

Başvuru neden reddedilir?

En sık nedenler; kurumsal yönetim ve stratejik plan eksikleri, ön denetim kriterlerinin karşılanamaması ve marka mülkiyet yapısındaki sorunlardır. Ön denetim provası, ret riskini en çok düşüren adımdır.

Destek ödemesi reddedilen kaleme itiraz edebilir miyim?

Evet — eksik belge tamamlama ve itiraz mekanizmaları vardır; sözleşme-fatura-ödeme-faaliyet kanıtı zincirinin yeniden kurulmasıyla ret kararları dönebilmektedir.

Programdan çıkarılma riski var mı?

Var — performans ve yükümlülük ihlallerinde kapsamdan çıkarma gündeme gelebilir; izleme raporları ve taahhüt takibi programda kalmanın sigortasıdır.