Bir üretici, ürününü satan bayinin hangi fiyattan satış yapacağını belirleyebilir mi? Bu soru, rekabet hukukunda “yeniden satış fiyatının belirlenmesi” (kısaca RPM) başlığı altında incelenir ve çoğu zaman riskli bir alandır.
RPM nedir ve neden risklidir?
RPM; sağlayıcının (üretici veya distribütörün), alıcının (bayi veya perakendecinin) yeniden satış fiyatını belirlemesi ya da ona sabit veya asgari bir fiyat dayatmasıdır. 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesi kapsamında bu uygulama, kural olarak ağır bir rekabet sınırlaması kabul edilir ve grup muafiyetinden yararlanamaz.
Tavsiye ve azami fiyatla farkı
Burada önemli bir ayrım vardır. Sağlayıcının bir “tavsiye fiyat” bildirmesi ya da “azami (tavan) fiyat” belirlemesi kural olarak serbesttir. Ancak bu uygulamaların, fiilen sabit veya asgari fiyata dönüşmemesi gerekir; örneğin tavsiye fiyatın baskı yoluyla zorunlu hâle getirilmesi RPM riskini doğurur.
RPM tespit edildiğinde sonuçları ağırdır: Rekabet Kurulu idari para cezası uygulayabilir ve zarar görenler özel hukukta tazminat talep edebilir. Bazı durumlarda teşebbüsler etkinlik savunması ileri sürebilse de, ispat yükü ağırdır. Bu nedenle fiyat politikaları kurgulanırken bu sınırın gözetilmesi önemlidir.
Bilgilendirme notu: Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki danışmanlık yerine geçmez. Rekabet hukuku uygulamaları teknik ve olaya özgü olduğundan, somut durumunuz için bir avukata danışmanız yararınıza olacaktır.
